Diseño web en WordPress para un laboratorio de Estados Unidos especializado en manufacturación, procesos de investigación y desarrollo y microbiología.
Los laboratorios de MycoScience tienen una trayectoria de 30 años. Para renovar su imagen, replanteamos y modernizamos su logotipo, y confeccionamos un manual de marca para uso interno y externo, definiendo una nueva paleta de colores. Luego, pasamos a la construcción y diseño de una nueva web en WordPress. Hubo que trabajar mucho la arquitectura del sitio para organizar la información de la mejor manera, así como su accesibilidad, usabilidad y velocidad. Un aspecto muy importante para la empresa era el posicionamiento en los motores de búsqueda, por lo que hubo que trabajar detalladamente en un SEO avanzado y en una estrategia a largo plazo en el posicionamiento web.
El laboratorio tenía muy claro lo que quería. No deseaba alejarse mucho del logotipo original, que venían usando desde hace 30 años, por lo que se trató de una mera modernización. La elección de la tipografía era importante. Centrados también en la construcción de un nuevo sitio, finalmente nos decidimos por la tipografía Poppins para los encabezados: se trata de una tipografía muy amigable, redondeada, y de fácil lectura, y Open Sans para los textos. Ambas tipografías funcionan muy bien en la pantalla y se complementan muy bien. En el caso del logotipo, se le hizo un pequeño ajuste al espaciado entre caracteres de la tipografía Poppins. La paleta de colores fue cuidadosamente elegida; partiendo del color primario, se agregó una variante naranja complementaria. Principalmente, la variante se pensó para su utilización en el sitio web y diseños comunicacionales.
El sitio web que construimos es sencillo, accesible y rápido. Su arquitectura está optimizada y enfocada a una buena experiencia de usuario. Lo primero que hicimos fue cambiar de hosting. Utilizamos Bluehost, como también lo hacemos nosotros. Es un hosting muy recomendable y su relación precio/calidad es inmejorable.
Para este diseño web en WordPress, la plantilla que utilizamos es Astra. Decidimos trabajar con el constructor Elementor ya que es uno de los constructores más intuitivos para WordPress y su compatibilidad con la plantilla es óptima. Además, permite hacer un diseño responsive detallado y preciso.
La arquitectura del sitio es clara y se trabajó en detalle el linkbuilding. Las páginas con más contenido son la de servicios y la de artículos/posts. Asimismo, la página de inicio funciona como una landing page. Se usaron plugins livianos que permitieran la mayor adaptación al diseño general del sitio. Vale destacar el plugin Grow Social, para añadir íconos de compartir en las redes en los posts: es sencillo, rápido y muy adaptable.
El sitio tiene algunos elementos, como un vídeo en la cabecera de la página de inicio, que requirieron un plugin de caché y optimización de datos muy efectivo, para que la velocidad de carga fuera óptima.
WP Rocket
Se trata de un plugin de caché muy potente y es de pago. Tiene muchos problemas de compatibilidad con otros plugins, por lo que hubo que ser cuidadosos a la hora de seleccionar los demás plugins que usaríamos para la construcción del resto del sitio.
Yoast Premium
El trabajo detallado de SEO es muy importante para lograr posicionamiento con técnicas white hat, y se deben tener las herramientas necesarias. La versión premium de Yoast, aunque es paga, es un salto exponencial en el SEO para WordPress.
Desde la construcción del sitio hasta la actualidad, hemos hecho un gran trabajo de posicionamiento relacionado a las palabras clave, el linkbuidling y a la publicación de artículos constante, semana a semana, en gran cantidad. Asimismo, en las redes, se publican con periodicidad los contenidos creados. Poco a poco, el laboratorio va construyendo su comunidad. Antes contaban solo con LinkedIn. Se les hizo un perfil de Facebook y uno de Pinterest que, día a día, alcanzan más audiencia. También se optimizaron los textos y la información en sus redes sociales y en Google MyBusiness.
Otros plugins, tales como Forminator y Related Posts, son muy prácticos y útiles a la hora de pensar en construir un sitio web completo, coherente y adaptable. Forminator es el mejor plugin para hacer formularios, el que usamos siempre; y Related Posts, en los de su tipo, es el que más opciones tiene para adaptar su diseño al diseño general del sitio.
Además de trabajos de mantenimiento del sitio, SEO on page y off page, también hacemos creatividades para los artículos que publicamos periódicamente en el sitio, para días especiales relacionados al sector de los laboratorios y la biotecnología, y para incrementar la imagen de marca para sus clientes y el tráfico a la web desde las redes.
